Planificateur de réseaux sociaux : ce qui est gratuit et quand payer

Planificateur de réseaux sociaux : la réponse courte

Si vous programmez vous-même les publications d'une entreprise sur LinkedIn, Instagram et Facebook, vous pouvez le faire gratuitement. Avec son offre gratuite, Buffer vous permet de relier trois canaux et de programmer dix publications par canal à la fois. Meta Business Suite programme gratuitement pour Facebook et Instagram, mais pas pour LinkedIn. Avec un planificateur, vous commencez à payer dès qu'un deuxième collègue doit travailler dans le même logiciel, qu'un collègue doit valider les publications ou que vous gérez plus de trois canaux. Cela commence à environ $30 à €54 par mois et monte, avec les grandes offres, à plusieurs centaines d'euros par utilisateur. Le 21 octobre 2026, nous avons vérifié les pages de tarifs de sept planificateurs. Cet article est écrit pour les entreprises aux Pays-Bas et en Belgique.

Ce que fait un planificateur de réseaux sociaux

Avec un planificateur de réseaux sociaux, vous rédigez vos publications à l'avance et les placez dans un calendrier. Le logiciel les publie au moment choisi sur vos pages d'entreprise. La plupart des planificateurs font en plus trois choses :

• Statistiques : portée, réactions et abonnés par publication et par canal, souvent avec un rapport que vous pouvez partager.
• Une boîte de réception partagée : répondre aux commentaires et messages de tous les canaux au même endroit.
• Collaboration : plusieurs utilisateurs, des rôles et une étape de validation avant qu'une publication soit mise en ligne.

Ce sont justement ces dernières fonctions qui décident le plus souvent du moment où vous devez payer. Dans ces offres, un canal est un compte relié, comme votre page entreprise LinkedIn ou votre compte Instagram.

Notre mois de référence

Pour comparer les offres équitablement, nous prenons un mois : une entreprise, trois canaux (LinkedIn, Instagram et Facebook) et trois publications par semaine et par canal. Cela fait 36 publications par mois. Nous regardons ce que cela coûte pour une personne seule, pour deux collègues dont l'un valide, et pour une agence ou une entreprise avec une deuxième marque.

Combien coûte chaque offre ?

Les offres de notre catégorie planificateur de réseaux sociaux, avec les prix tels que le fournisseur les affichait sur son propre site le 21 octobre 2026. Buffer, Later et Sprout Social facturent en dollars américains.

Il existe aussi Meta Business Suite, le planificateur intégré de Facebook et Instagram. Meta le compte parmi ses outils gratuits pour les entreprises. Vous y programmez des publications et des stories pour les deux canaux et répondez aux messages, mais LinkedIn et TikTok n'en font pas partie. Nous n'avons pas intégré Meta Business Suite à notre catégorie, car il est lié à un compte Facebook ou Instagram et ne se choisit pas séparément.

Combien coûte notre mois de référence ?

Seul : une entreprise, trois canaux, 36 publications

• Buffer Free : gratuit. Trois canaux, c'est exactement la limite, et vous pouvez préparer dix publications par canal à la fois. Si vous programmez les publications suivantes une fois par semaine, vous atteignez 12 publications par canal et par mois. Si vous voulez remplir tout le mois en une fois, Essentials coûte $18 par mois pour trois canaux.
• Meta Business Suite plus LinkedIn à part : gratuit, mais vous publiez vous-même sur LinkedIn et vous n'avez pas de vue d'ensemble des trois canaux.
• Metricool : l'offre gratuite ne convient pas, car LinkedIn manque et 20 publications par mois, c'est trop peu. Starter coûte €20 par mois.
• Later Starter : $25 par mois ; 30 publications par canal, c'est largement suffisant.
• StoryChief Starter : €59 par mois, surtout intéressant si vous publiez aussi des articles de blog depuis le même logiciel.
• Hootsuite et Sprout Social : €99 et de $79 à $99 par mois pour un utilisateur. Vous payez pour une boîte de réception, une veille et des rapports que vous utilisez à peine ce mois-là.
• Coosto : à partir de €249 par mois. L'offre est conçue pour des équipes avec veille et service client sur les réseaux sociaux ; ce qu'elle coûte pour vos canaux et utilisateurs figure dans le devis.

Deux collègues, l'un valide

C'est ici que s'arrêtent les offres gratuites : Buffer Free et Metricool Free n'ont qu'un utilisateur.

• Buffer Team : $36 par mois pour trois canaux ($30 avec un paiement annuel), avec un nombre illimité de membres d'équipe et la validation.
• Later Growth : $50 par mois ($37,50 en annuel), avec deux utilisateurs et la validation inclus.
• Metricool Advanced : €54 par mois (€43 en annuel), hors TVA.
• StoryChief : deux utilisateurs sur Starter coûtent €79 par mois, mais la validation n'arrive qu'avec Growth, €299 par mois.
• Hootsuite : deux licences Standard coûtent €198 par mois avec un paiement annuel ; avec la validation (Advanced), €798.
• Sprout Social : avec la validation (Professional), $598 par mois pour deux utilisateurs, avec un paiement annuel.
• Coosto : à partir de €249 par mois ; le coût de deux utilisateurs figure dans le devis.

Une deuxième marque : six canaux

• Buffer : Free s'arrête à trois canaux. Pour six canaux, Essentials coûte $36 et Team $72 par mois.
• Metricool : Starter reste à €20 par mois, car cette offre couvre jusqu'à cinq marques.
• Later : Starter comprend un seul ensemble de canaux ; pour une deuxième marque, il vous faut Growth, $50 par mois.
• Hootsuite : Standard couvre jusqu'à dix canaux, le prix par utilisateur reste donc le même.
• Sprout Social : Essentials et Standard comprennent cinq canaux. D'après la page d'aide sur les tarifs, vous pouvez acheter un sixième canal, mais le prix n'y figure pas. Professional comprend des canaux illimités et coûte $299 par utilisateur et par mois avec un paiement annuel.
• StoryChief : Starter comprend quatre canaux, vous en achetez donc deux de plus à €5 par canal et par mois avec un paiement annuel. Avec Starter (€49 en annuel), cela fait €59 par mois.
• Coosto : le prix dépend notamment du nombre de canaux, une deuxième marque modifie donc le devis.

Quand la gratuité suffit-elle ?

La gratuité suffit si vous travaillez seul, avez au maximum trois canaux et vous contentez d'environ un mois de statistiques (Buffer Free conserve 30 jours). Il vous faut une offre payante d'un planificateur dès que :

• un collègue doit rédiger avec vous ou valider les publications ;
• vous gérez plus de trois canaux, ou plus d'une marque chez Metricool ;
• vous voulez comparer des statistiques sur une période plus longue ou envoyer un rapport à un client ou à la direction ;
• vous voulez répondre aux commentaires de tous les canaux dans une seule boîte de réception et voir qui a traité quoi.

Si vous utilisez les réseaux sociaux dans le cadre d'une campagne plus large, avec l'e-mail et un site web, regardez aussi les logiciels de marketing automation. Certains d'entre eux ont leur propre planificateur de réseaux sociaux.

À quoi faut-il faire attention ?

• Par canal, par marque ou par utilisateur. Buffer facture par canal, Metricool selon le nombre de marques, Later par ensemble de canaux, et Hootsuite et Sprout Social par utilisateur. Faites le calcul avec vos propres chiffres, car l'offre la moins chère en dépend.
• Annuel ou mensuel. Beaucoup de prix affichés valent pour un paiement annuel. En mensuel, c'est 20 à 33 % plus cher, mais vous n'êtes engagé à rien.
• Dollars et TVA. Chez Buffer, Later et Sprout Social, vous payez en dollars : le prix en euros varie donc avec le taux de change. Chez Buffer, une entreprise saisit son numéro de TVA pour que la TVA soit autoliquidée ; c'est indiqué dans les questions fréquentes de la page de tarifs. Renseignez-vous auprès des autres offres avant de payer.
• Confidentialité. Un planificateur accède à vos comptes professionnels et parfois aux messages de vos clients. Demandez un contrat de sous-traitance, comme l'exige le RGPD (la loi européenne sur la vie privée, AVG en néerlandais), et retirez immédiatement l'accès des anciens collaborateurs.
• Ce qui ne s'automatise pas. Toutes les publications ne sont pas publiées automatiquement partout. Buffer mentionne des notifications pour Instagram, TikTok et YouTube : au moment prévu, vous recevez un message sur votre téléphone et vous terminez vous-même la publication dans l'application. Testez vos propres types de publications pendant la période d'essai.

Questions fréquentes sur les planificateurs de réseaux sociaux

Existe-t-il un bon planificateur de réseaux sociaux gratuit ?

Oui. Buffer est gratuit pour un utilisateur avec trois canaux, dont LinkedIn, Instagram et Facebook. Metricool est gratuit pour une marque, mais sans LinkedIn et avec 20 publications par mois. Pour Facebook et Instagram seulement, Meta Business Suite est gratuit.

Combien coûte un planificateur de réseaux sociaux pour une petite équipe ?

Pour deux personnes avec validation, Buffer Team coûte $36 par mois pour trois canaux, Later Growth $50 et Metricool Advanced €54. Hootsuite et Sprout Social facturent par utilisateur et coûtent, avec la validation, plusieurs centaines d'euros ou de dollars par utilisateur et par mois.

Puis-je programmer des publications LinkedIn gratuitement ?

Avec Buffer Free, c'est possible, pour trois canaux au maximum au total. Meta Business Suite ne programme pas de publications LinkedIn, et l'offre gratuite de Metricool ne relie pas LinkedIn.

Quelle est la différence entre Hootsuite et Buffer ?

Buffer est un planificateur simple qui facture par canal et propose une offre gratuite. Hootsuite facture par utilisateur, commence à €99 par mois et ajoute une boîte de réception partagée, une veille de votre marque et de vos concurrents et des rapports plus complets. Pour la seule programmation, Buffer est bien moins cher.

Ai-je besoin d'un planificateur en néerlandais ?

Pas forcément : les planificateurs publient sur les mêmes canaux, quelle que soit la langue dans laquelle vous écrivez. Coosto est une offre néerlandaise d'Eindhoven, avec une interface, une démo et un devis en néerlandais. StoryChief a son bureau européen à Gand. Les autres offres ont une page de tarifs en anglais ; Metricool a aussi une version néerlandaise de son site.